IA, consolidation et agrégation sont les mots clés de ce secteur en croissance.
Le marché des martech, ces solutions technologiques renforçant le marketing, est pris entre deux tendances contradictoires. D’un côté, le nombre de solutions martech a explosé en 2023 sous l’impulsion de l’IA. Si bien que la fameuse MartechMap, la carte de ce marché, a connu autant de nouveaux entrants en 6 mois qu’entre 2011 et 2015. Mais comme la vie des affaires est pleine de contradictions, le contexte macro-économique appelle les décideurs marketing à la prudence, d’autant que leur…